京东服饰2011年上线，目前已成为京东增速最快的核心品类之一，从京东消费者的首次购买数据来看，男女装完成了对手机通讯的超越。这意味着，服饰已经取代3C产品，成为京东对新用户的主要吸引力。京东在服饰业务上动作频繁，刘强东在去年“618品质狂欢节”上表示，将大力发展服装类目，目标在五年内使其成长为成为京东第一大品类。今年3月中旬，京东内部业务架构调整，将原服饰家居事业部拆分，成立大服饰事业部，丁霞担任大事业部总裁，直接向京东CEO刘强东汇报工作，京东对服饰品类的重视程度可见一斑。2016年，中国网购市场交易规模超过5万亿，其中服装稳居第一大品类的位置，交易规模达9343亿元，京东占据服饰网购市场份额的9.5%，位居第二。想要完成对淘宝的弯道超车，京东亟需打破现有的市场格局，在规模和领域扩张的同时，打造其差异化的用户消费体验和改善平台形象。模特是服装时尚的代言，京东专属超模将提升京东平台的时尚形象，吸引更多注重品质的中高端消费人群。经过层层选拔和专业的孵化实训，这些JD NewFace也将通过自身的影响力，为京东的平台输出优质内容，起到增强用户粘性，影响用户消费决策，提高GMV转化率的作用。

新面孔教育传媒优秀学员 赵磊

    说到内容，直播是一个绕不开的话题，直播在2016年为电商带来了新的气息，尽管有很多非议，但也挡不住电商对直播的热情。直播的出现实现了以人影响人，不管电商多么发达，都没有人与人之间的社交更有说服力。据权威机构统计，2016年，网络零售的移动端占比已经超过80%，互联网人口红利期过后，对未来移动端、碎片化流量的争夺是主战场。网红+直播的兴起，本质是移动端用户的浏览时长争夺战，京东高级副总裁徐雷透露，在移动互联网时代，占用用户时长至关重要，因此京东引入直播功能。其实，网红+直播模式更深远的意义是，基于兴趣的内容场景，能够有效聚合人群，激发购买意愿。当内容成为流量的载体，为电商增加了新的流量入口，也延展了电商的边界。以兴趣为起点，以内容为载体，以直播为渠道，以电商销售为终点，就形成了电商+内容的模式。