权威统计数据显示，从2012-2016年，我国网络零售额分别为1.3万亿元、1.85万亿元、2.8万亿元、3.9万亿元和5.16万亿元，电商市场的规模增长还未触碰天花板，但增速已经有所放缓。经过十多年的高速发展，随着人口红利的渐退，电商行业流量的稀缺性越发明显，单纯的导流所起到的增益效果已微乎其微，以流量红利推动行业整体发展的电商“上半场”已经结束，电商巨头之间的竞争开始由数量（用户数）转向质量（用户粘性和参与度）。大数据技术应用、争夺移动端流量入口、布局社交与内容成为中国电子商务发展的大势所趋，电商行业正在迎来后流量红利时代的“下半场”。