打响电商“下半场”第一枪的是以美丽说、蘑菇街为代表的垂直内容电商，在这些先行者的试水过程中，内容被认为具有相对较高的性价比，并能带来可观且健康的用户黏性与留存，内容电商的迅速崛起让传统电商巨头京东、阿里感受到巨大威胁，阿里率先推出淘宝头条、淘宝直播，手淘内容化已经超过50%。电商巨头京东更是处于领跑，从2016年第三季度开始，密集加强在内容方面的布局。2016年9月底，京东与今日头条达成战略合作，发布“京条计划”，一方面为京东增加新的流量入口，另一方面也是与竞争对手围绕内容电商展开的一次布局与长期较量。同年10月京东上马“京东直播”，角逐移动端去中心化流量入口。进入2017年，京东的战略步伐并未放缓，在世界读书日当天，重磅推出“京东文学奖”，表面上是为带动京东图书的销售，但从深层来看，这是京东为了涉足内容产业所下的一步大棋。与竞争对手们相比，京东虽然并非起步最早，但是短时间在内容电商领域迅速构筑起多道“护城河”。

 
新面孔教育传媒优秀学员 何穗

    在京东发力内容电商的诸多重要举措中，让行业稍感意外的是与时尚教育巨头新面孔教育传媒合作举办超大规模时尚选秀。今年4月的上海时装周期间，京东集团正式对外发布，将与新面孔教育传媒集团联合主办《京东•新面孔模特大赛》，大赛将通过“选拔-孵化-专属”三位一体的定制计划，打造具备JD标签的高端专属T台名模、网拍模特、主播导购和网络专属艺人。业内人士分析，京东•新面孔模特大赛的举办与京东服饰业务的内容战略布局有密切关系，京东将凭借这样一场覆盖全国的选秀抢占电商高端模特人才的制高点，并持续掌握高端模特孵化基地，为其实现服饰电商市场领先地位的战略目标服务。