2010 年秋冬发布会上，模特的平均年龄上升了好几岁，而以往是花季少女居多。Louis Vuitton系列名为“上帝也创造了女人”，设计师Marc Jacobs启用了31岁的Laetitia Casta，46岁的Elle MacPherson。这是MacPherson在20年中首次出现在伸展台上。

    Calvin Klein的设计师Francisco Costa启用了43岁的Kristen McMenamy，39岁的Stella Tennant和33岁的Kirsty Hume。McMenamy同样出现在Viktor & Rolf发布会;英国《时尚》杂志在6月号为36岁的Shalom Harlow做了专题，奢侈品品牌Loewe的皮具系列宣传照中，既有19岁的模特，也有40岁的模特。

    Loewe的创意总监 Stuart Vevers说：“作为一个品牌，我们通常使用年纪大些的模特，如Stephanie Seymour(41岁)和Emma Balfour(40岁)。我觉得这样能让女性想到自己——她很好看，而且很接近我的形象。时装的本质就是要和陈旧的东西对抗。使用大龄模特可以产生震动和惊喜。”

    这个想法不是全新的：90年代末，Helmut Lang在广告中用了86岁的艺术家Louise Bourgeois;2007年，大龄超模出现在Christian Dior的60周年纪念发布会上;真实的(通常都是大龄)女性同样出现在Martin Margiela和Vivienne Westwood的发布会上。

    潮流预测公司未来实验室的Martin Raymond说，2010年采用大龄模特不是为了哗众取宠，而是对一代人的肯定。他说：“品牌以往都喜欢用年轻模特。现在他们意识到，40多岁的人才是消费者，他们要表达出这一点。”

    大龄模特的极端是80岁。纽约时装品牌Ohne Titel 的春夏广告以82岁的波士顿社交名媛Marilyn Riseman 为主角，并采用了她的标志性的艺妓化妆。该品牌的设计师Alexa Adams说：“我们厌倦了平凡的时装形象，这样更有意思。非传统模特有不一样的感觉。”

    这个潮流也出现在博客中和红毯上。纽约28岁的时尚博主Ari Cohen拍摄50岁以上的纽约人：“有这么多年轻人、瘦人的博客。但是和我没关系。这些才是我的偶像。”美国时装委员会选出的年度配饰设计师Jeweller Alexis Bittar用了88岁的Iris Apfel。

    在伦敦，32岁的设计师Joanna Sykes在2010年的秋冬展示会上，用了著名的老模特——81岁Daphne Selfe，与十几岁的模特一同出场。她说：“我很骄傲，我的衣服足够现代，老模特穿上也不差。”

    Selfe说：“我年轻的时候，是个普通模特。去年我80岁，做了很多模特工作，因为大家认为这个年纪有意思。”Selfe 2008年的时候上过D&G的广告。

    Selfe由Elaine Dugas管理，后者是Models One Classics的负责人，该公司多数模特年龄都在30岁以上。她说，对大龄模特的需求一直都有，高端时装的需求很少，他们的客户一般来自购物目录、彩妆品牌和高街商店。她说：“20多岁的模特工作更多一些。”

    那么Selfe或是McMenamy和MacPherson这样的模特，究竟能否和年轻的面孔匹敌呢?历史学家Carol Dyhouse说：“无论男人还是女人，都有向往年轻的文化。年轻化已经不新鲜了。但是人们从来没有过变成老女人的理想。”

    Kristen McMenamy即将为意大利《时尚》杂志拍照。她期待着改变。她说：“我们要让成长酷起来。”