奔驰并不是唯一试图与时尚联系在一起的汽车厂家。汽车厂家们付出越来越多的努力在时尚方面，以增加其价值，更吸引消费者，例如，试图将汽车风格与高级女装相联系。

　　通用汽车Saturn部门赞助了大名鼎鼎的真人秀《Project Runway天桥骄子》，并派出了Bryan Nesbitt，通用负责北美的设计副总裁，观摩了所有四季的表演，与梅丽尔·斯特里普、维多莉亚·贝克汉姆一起坐在Bryant公园帐篷第一排，并录音。年度的"通用风尚"活动，它是底特律车展的前奏，聚集了名流、设计师、音乐人和通用新款车，在一种夸张的音乐中走秀呈现在众人面前。