近日，国内舆论界很是关注模特圈，原因是这个一向满满俊男靓女的行业，因为三大电商巨头之一的B2C商业平台京东深度介入而重新焕发了注意力经济效应。今年上海时装周期间，京东集团与新面孔教育传媒在上海联合召开媒体发布会，正式宣布双方将在电商和时尚领域展开广泛合作，作为合作的重要步骤，双方联合主办的“2017京东•新面孔模特大赛”也已经开始在国内各大中心城市展开选拔。

    是的，激起业内外滔天巨浪的就是一个模特大赛。作为具有鲜明中国特色的行业活动，模特大赛在国内的生存时间已将逾30年，成为中国模特人才从业培养选拔的核心机制。但在新经济环境下，媒体与大众关注度日渐式微，模特大赛已经不复当年CCTV模特大赛般的家喻户晓和风光无限。腾讯时尚曾做用户问卷调查，罗列了一批精英模特（包括已转行），超过5万用户的选择中，只有刘雯（16.3%）、何穗（15.7%）、瞿颖（13%）、张梓琳（11、1%）四位超过10%，而其他人，且不说新生代，就连已经活跃在国际时尚圈多年的雎晓雯等人大众熟悉度也不到3%。此结果和另一问题“通过什么途径认识模特”的调查结果呈正比：真人秀等电视节目（26%）、社交媒体（18%）、广告（14%）、八卦绯闻（13.9%），最后才是时装发布秀场。那么作为专业选拔模特人才的大赛能够得到多少人关注，可想而知。

    但“2017京东·新面孔模特大赛”偏偏激起了大众的关注。近30年来，国内各个城市、各种层次、各样名称的模特大赛层出不穷，虽然从模特公司到行业协会乃至政府主办机构的变化，从服装品牌到旅游景区、美妆品牌、啤酒汽车、保健品、房地产等等成为冠名机构实现了大赛由专业转向社会，但似乎可以说一如模特的收入般，多年来模特大赛挖掘人才的职能实质没有根本变化，以分赛区、总决赛架构的机制没有根本变化，以评委评选、媒体传播的推广方式没有根本变化，以日常服、泳装、礼服等T台展示为主的大赛形式没有根本变化。

    换个冠名商、换些评委、加点选手噱头、弄点视频直播大赛等等手段就能在信息爆炸的时代，让模特大赛被大众广泛关注吗？不是不可能，却很难很难。不说很多年来换汤不换药的形式带来的厌烦，只说在互联网+的新经济环境下，有太多集合了俊男靓女的新平台、新模式是依然传统的模特行业无法比拟的。