第31届金像奖颁奖礼前日在香港落下帷幕，刘嘉玲、舒淇、杨幂、秦海璐、高圆圆等众多女星纷纷盛装出席，金像奖红毯成为了各路明星吸引大众眼球的必争之地。明星争奇斗艳，品牌也暗中较劲，“红毯”已成为各大品牌争夺市场的另一个重要战场，红毯营销，你不曾想到的一条时尚界营销渠道。

　　“红毯”已成为各大品牌争夺市场的另一个重要战场

　　温莎公爵夫人曾说：“下午五点之后，你应该佩戴铂金，只有铂金才是唯一适合贵族晚宴佩戴的贵金属。”所以，难怪在所有堪称重要颁奖典礼的红毯上，你都能找到那么多的铂金首饰出没在明星们身上。哪里有明星，哪里就有钻石;哪里有红毯，哪里就有铂金。

　　对明星们来说，特别是女明星，走红毯时的紧张心情，一点都不亚于坐在颁奖会场里等待获奖结果信封被打开的时候。走不好红地毯，第二天很有可能就会上了各家时尚媒体的黑榜头条，拿了“小金人”也没用，因为你的头衔有个前缀——史上最没品位的获奖者。走好了，即使不得奖，接下来也会连锁获利，品牌抢着为你的造型赞助，支付可观的代言费，更重要的是公众的注意力和支持度可是金钱无法衡量的。因此，有一身能够拿得出手的行头十分紧要，如果再是大牌，那就更加安全。于是，明星和品牌一拍即合，我利用你的知名度，你利用我的大牌战衣，强强联合，各取所需。

　　2006年，身着阿玛尼黄绿色纱裙出席第63届美国金球奖的章子怡，成为当天红毯上最佳着装的得主。对时尚界而言，此役被认作是她着装品味提升的重要转折，而对品牌而言，阿玛尼作为赞助商自然也是“一荣俱荣”，一举打开了其在中国的知名度。

　　2011年的奥斯卡颁奖晚会上，主持人安妮-海瑟薇在红毯以及颁奖晚会中，佩戴了蒂芙尼94克拉钻石项链价值近1.5亿元人民币，同时她还佩戴了蒂芙尼的10克拉的钻石耳环和5克拉的钻戒。

　　对蒂芙尼来说运气更好的是，当晚女演员娜塔丽-波特曼佩戴了蒂芙尼红色碧玺钻石耳环。她当晚成功夺得奥斯卡最佳女演员奖，蒂芙尼的耳环此时随新任影后一起免费登上了全球各类媒体的重要版面。