贝克汉姆

　　各行各业的人都一窝蜂地涌向时装业，理由归根到底很简单：瞧我，怎么穿衣服！自己可是年年荣登穿着最潮者名录！本人慧眼识货，所以嘛，也能做出上档次的服装。博物馆里展出时装，往往能比康定斯基表现派作品这样的展览更叫座，源于同样的道理：人人都觉得自己懂行，于是乎都能对此评头论足上几句。因此，觉得自己就能设计服装就再自然不过了。

　　深层的原因——我们开诚布公地说吧——不是真的涉及如何制作服装，而是牵扯到如何打造品牌。所以了解贝克汉姆新动向以及维多利亚的服饰不断“推陈出新”背后的关键推手是西蒙·富勒，也就不足为奇了，富勒是超级品牌策划者，就是他组建包装了辣妹合唱团与《流行偶像》，他与其他人一样，深知消费者惟形象是从，他明白如何一点点地挖掘出卖点。大卫·贝克汉姆代言阿玛尼内衣后，公司告诉他销售量出现了翻倍，他就曾暗示过自己曾意识到有当内衣界大腕的潜质，既然如此，为啥不自立山头挣这钱呢？

　　随着名人越来越不自觉地把自己看作是品牌产品，就很自然地会想到产品本身的拓展。服装就最为明显，主要原因是创品牌名人的增多与创意总监的崛起相吻合：如今的设计师不再是事必躬亲者，而是形象大师。这两者走得越来越近，而不仅仅在小报纸上狗仔队写的报道中，这些小报对待时装秀就像是铺着红地毯的颁奖晚会，反之亦然。从汤姆·福特到汤姆·汉克斯——哎，两者之间