香水是全球化的—每个机场的免税商店都会信誓旦旦地打出这样的招牌。包装精致，易于运输，价格不算望而生畏，难怪香水得以成为美容产品公司最青睐的“外交亲善大使”。每年香水市场的利润通常高达数十亿美元，而一旦有人做出的革命性的改良，推动整个市场的发展，都会使周围人眼红—这点子要是自己提出该多好。

　　性感辣妈珍妮弗·洛佩兹正是一位敢于挑战新思路的人。这位擅长两种语言的流行巨星最近推出了她的主打香水： Deseo Forever 璀璨之星，传达的恰好也是两种“语言”：为配合亚洲市场的清淡蜜桃味植物香型，以及全球其他地区的泥土、木味清香。“在日本，珍妮弗·洛佩兹对我们来说是个非常重要的品牌，可是我们都知道，泥土的香氛在那儿是吃不开的。”同样，最近中国香港地区的女明星莫文蔚也推出了自己的新香水，作为亚洲首款名人香水KAREN MOK 像一杯令人陶醉的鸡尾酒，丝袜为灵感的瓶身设计让人难以不联想到她著名的长腿，亚洲女性必然是含蓄、甜蜜、卡哇伊的吗？这种性感、自由、奔放的气息，是亚洲女性一直缺失却真切渴望的。所以，她成功了。

　　破译香氛密码

　　为了征服全球市场对香味的要求，不少香水厂商开始调整他们的配方。气味辛辣的香水（术语是“东方香型”）在中东市场受到拥护，柑橘香味在盛产柠檬和柑橘的地中海国家得以畅销。当然，柑橘味也有过无人买账的时候。香水商KillanHennessy 说：“美国人过去认为这闻起来像清洁剂。不过从1994 年开始，随着CK One 的发行，你会发现，之后出现的每种香水都有类似清洁剂的味道。”——从某种程度上来说，一款出类拔萃的香水能突破文化的界限。