说到“平价”时尚，与坚挺多年的“高端时尚”强调的高价、尊享的奢侈化大牌等高傲路线颇不相同。除全球扩张最快的ZARA外，H&M、C&A、GAP等四大时尚零售巨头，一起被并称为“四大平价时尚品牌杀手”。转眼间，ZARA不但在上海开了第二家分店，而其在北京的专卖店也引发了北京白领们的消费狂潮，而在H&M之后，另一家欧洲平价时装品牌C&A也在上海开出了第四家店……似乎，这些洋品牌都在一夜间发现了中国内地这个庞大的市场，纷至沓来分取上一杯羹。 
  “笑平不笑贵”的时尚圈中，平价第一次成了炫耀的东西，皆因有名人撑腰。开业前数月，H&M就借名人效应成功在香港、上海两地引起话题。由麦当娜和凯莉·米洛两大乐坛天后担纲的广告，几乎埋伏在城市每一处。偌大的“H&M by Madonna”，明码实价的三位数售价，都在最当眼位置提醒路人H&M的最新动作和攻势。在广告中写明价钱开业界先河。范思哲也请麦姐拍过广告，他们敢在硬照中写上五位数的价钱吗？